“等着瞧”的纸条像一道无形的战书，贴在陈卷的职业生涯上。他心知肚明，若不能搞定钟馗这个地府最大的“刺头”兼首席风纪官，他的改革大业必将处处掣肘，寸步难行。
硬碰硬肯定不行，钟馗刚正不阿，地位超然。得攻心为上。
陈卷开始暗中搜集关于钟馗的情报。他派出手下最机灵的新鬼差小倩（就是那个活泼的公关部新人），打着“优化地府神仙服务体验”的旗号，在各级鬼差和资深老鬼中旁敲侧击。
几天后，小倩带回了一条关键信息：钟馗有个心结，关于他早已逝去、却被他深深怀念的妹妹钟藜。据说钟藜生前善良柔弱，死后得一缕香火供奉，魂魄依附在一幅画像上，由钟馗珍藏。但因钟馗形象威严骇人，在人间信徒虽多，却多是敬畏，鲜有为其立庙供奉、持续贡献愿力的，导致妹妹钟藜的画像常年香火愿力不足，色泽黯淡，魂魄微弱。
陈卷眼睛一亮——突破口找到了！
他立刻召集手下（其实主要就是皂隶和小倩），启动了名为“地府英雄IP孵化与愿力增值计划”的项目。
“我们要将钟馗天师，打造成地府第一位超级英雄偶像！”陈卷在白石板上写下“IP”、“愿力”、“粉丝经济”等字样，看得皂隶眼花缭乱。
计划迅速展开：
1. 形象重塑： 陈卷找来地府最好的画师（生前是画春宫图的，被陈卷“不拘一格降人才”了），为钟馗设计了一系列形象。有威武霸气的“伏魔天尊”标准像，有怒目圆睁的“鬼见愁”表情包，还有……根据小倩偷偷观察到的钟馗一些不为人知的可爱小习惯（比如生气时会下意识吹自己胡子）设计的Q版卡通形象，圆头圆脑，憨态可掬。
2. 周边产品开发： 枉死城工匠坊连夜赶工，制作出“钟馗伏魔小泥塑”、“Q版钟馗钥匙挂坠”（据说有驱邪功效）、印着钟馗怒容的“恶灵退散”T恤（鬼魂款，半透明），甚至还有“钟馗联名款惊堂木”（办公必备）。
3. 整合营销： 陈卷利用即将到来的“孟兰盆节”（地府重要节日），策划了“地府英雄，护佑平安”主题活动。主推钟馗形象，在鬼门关、奈何桥等流量入口设立“英雄许愿墙”，鬼魂可以免费领取一枚“钟馗平安符”（纸做的），并鼓励他们对着钟馗画像许下来世平安的愿望，汇聚愿力。同时，周边产品在枉死城商业街限量发售，收益的一部分“捐赠”给钟馗，名义是“用于维护天师伏魔正义事业”。
活动一经推出
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