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第二百九十一章 市场分析

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使用率一开始就很高,到了2017年,95%的高中生都在使用互联网。可以说基本上全体的高中生都在上网了。

在上网设备方面,移动设备占了超过九成,而在移动设备中,有7成是各种智能手机,功能机和笔记本电脑则各占15%左右。

通过智能手机上网,在岛国高中生群体中是相当普遍的事情,而在中学生群体中也在不断普及化。

在同一份报告中,调查机构还统计了学生们用智能手机上网都干些什么。

聊天、玩游戏、看视频是学生们使用手机最主要3个场景。同时值得注意的是,有20%左右的高中生会通过智能手机等移动设备来看电子书。

自1996年开始,岛国的出版行业就一直在下滑,其中下滑幅度最大最明显的,就是杂志。

为什么杂志会卖不出去呢,原因有很多,人口减少、经济泡沫破碎、娱乐方式的多样化、信息渠道的多样化,这些都会直接影响到杂志的生存。

如果说人口和经济还只是大背景,那么人们娱乐方式和获取信息方式的转变,无疑就是冲击杂志生存的根本问题。

互联网上的资讯比杂志更及时、更丰富、更廉价,随着互联网的发展,杂志销量急剧下滑再自然不过。而杂志卖不掉,就导致了出版社从杂志中获得的广告收入大幅减少,同时,以杂志为主要产品的小书店也因此难以为继,小书店减少导致杂志的销售渠道缩小,形成了恶性循环。

根据《传播媒介书2018》的数据,岛国整体出版市场已经连续20年萎缩,现在几乎已经回落到1980年的水平。

仰赖着杂志市场的漫画市场自然也是不断衰退。

其结果就是,像集英社、讲谈社、小学馆等大型出版社的盈利结构也发生了改变,在出版收入不断下降的同时,这些出版社开始加大对于互联网和电子书籍的投入,可以明显看到从2015年开始,电子书籍的收入在不断提升。

毫无疑问,大环境的转变,使得大型出版社都纷纷开始了转向,逐渐从杂志出版上抽身,转到互联网和电子书上面去。

这一点在极度依赖杂志的漫画市场有着再显著不过的体现。虽然漫画出版市场还在下滑,但是电子书的比例却逐年在提升,甚至因此止住了整体下滑的颓势。毫无疑问,对于像杂志这种快速消费的出版物,从纸质出版转向电子出版是大势所趋。

岛国的「文库本(文庫本)」开本大致上相当于我们的平装书、口袋书。其


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