“优培,懂你的兵荒马乱。”
李杰微微一笑。
“这个案子的核心创意是,发起一个大型线上活动——我的育儿囧时刻。”
“可以是照片,也可以是视频,或者文字形式。”
“我们要的不是高高在上的指导你怎么做‘完美父母’,而是和他们站在一起,一起记录养娃瞬间。”
“养娃就像是一场充满意外和挑战的冒险,优培就是这场冒险里,你最值得信赖的,而且能够提供稳定营养支持的后盾。”
核心创意一出,会议室里落针可闻,几秒钟后,冬瓜猛地一拍大腿。
“卧槽!牛逼啊!这角度,叼!!”
旋即,其他同事纷纷附和。
“确实牛逼,我印象里好像没有哪家奶企这么干过吧?”
“没有,我可以肯定,绝对没有。”
“只是,这么剑走偏锋是不是不太好,人家甲方愿意剑走偏锋吗?”
“要是我是品牌方,绝对会选这个。”
“哈哈,没错,能让人眼前一亮的方案才是好方案。”
眼见众人七嘴八舌的说着,刘大伟轻咳一声,而后,会议室内重新归于平静。
“易阳,你仔细说说,这个方案该怎么落地。”
“简单。”
李杰在白板上一边勾勒,一边道。
“现在是互联网时代,上网的主力群体是哪些人?”
“80后!”
“我们这一代人接受的教育和上一代不一样,对待新鲜事物的容纳度更高一点。”
“所以,我们可以大胆一点,把宣传的主要阵地放在网上。”
“第一波预热,先放出海报,画面可以是一个干净简约的奶粉罐,旁边配一句俏皮的文案。”
“比如,听说生娃后就能睡整觉?第一次当妈,连屎的颜色都能研究半小时?”
“然后,投放到社交媒体,精准触达年轻的育儿社群,先引发好奇和讨论。”
“接着第二波,启动征集!”
“联合大型中文社区,用真实、接地气的内容引爆话题和参与度。”
“第三波,传播!”
“精选征集来的真实片段,配合‘优培,懂你的兵荒马乱’的宣传语,剪辑成视频,然后投放到视频网站。”
“和传统的电视投放比,视频网站的姿态更低,投广告的价格也更低,更有性价比。”
本章未完,请点击下一页继续阅读!